如何说服亚洲消费者为清洁能源买单?
作者:编辑部
2021-04-26
摘要:对价格敏感的亚洲人,会只买便宜的清洁能源吗?生态商业(Eco Business)向清洁能源企业家讲述了为什么亚洲的消费者行为落后于投资趋势,以及如何说服更多的人转···

清洁能源正在兴起,即使是在亚洲,化石燃料在该地区的能源故事中扮演着顽强的弹性角色。预计亚洲可再生能源的消费比例将在十年内翻一番。

最大的问题是,该怎样说服该地区的消费者转向清洁电力?对价格敏感的亚洲人会只卖便宜的清洁能源吗?

A GlobalData在2019年进行的一项消费者调查显示,亚太地区45%的消费者愿意购买“更环保”的产品。亚洲消费者也期望品牌关心社会。与美国的41%和英国的46%相比,58%的亚洲消费者更愿意看到品牌在其社区引领有意义的举措。

新加坡首屈一指的能源创新公司Electrify首席执行官马丁·林(Martin Lim)表示,尽管亚洲投资者对清洁能源的需求日益增长,但消费者似乎落后于市场。他指出,在新加坡大约6.6万个住宅屋顶中,只有不到1400个在家中采用了太阳能电池板。

新加坡的家用太阳能电池板系统需要大约2万美元的前期投资,在开始向业主提供太阳能电池板之前,还需要大约6-10年的时间;在抵消了家庭消费的能源支出之后。

总部位于日本的可再生能源投资公司SOGO Energy的创始人兼首席执行官杰弗里·查尔(Jeffrey Char)认为,即使在像新加坡这样较富裕的国家,消费者仍然对价格相当敏感。

该地区日益增加的金融压力、家庭债务,只会提高对“非必需品”或“奢侈品”的价格敏感度。

此外,亚洲消费者在危机后收紧钱包的可能性是美国消费者的两倍。根据一项研究显示,该地区60%的消费者在新冠疫情过后都在存钱,以备不时之需。

菲律宾太阳能开发商SunAsia energy的客户经理Karlo Edesson Abril认为,经济地位仍然是个人用钱包投票的最大决定因素。“可持续发展和绿色能源是一条要走的路,但对于那些日复一日生活的人来说,每一分钱都很重要。因此,如果绿色能源价格便宜,人们会去购买,因此价格仍然是人们最关心的问题。”

是什么导致了亚洲清洁能源的惰性?

专家们一致认为,消费者需求不足并不是由于可再生能源的低效,新的报告证明,在许多国家,可再生能源是成本最低的能源形式。

但是更大的因素在起作用,使得转换变得不那么值得。

首先,清洁能源在发达国家的成本可能更高,因为现有的电网和定价基础设施有利于传统能源。

“在新加坡,你一按开关,灯就亮了。在亚洲的其他地方,有些人的发电机因为基础设施差而一直在断电。他们正在以一种非常不理想的方式使用化石燃料,结果是非常昂贵和肮脏。他们可以从零开始选择投资清洁能源,而不是化石燃料,对他们来说选择前者是有意义的。”查尔解释说。

正是出于这个原因,亚洲和非洲的农村地区可能会跳过发达经济体,转向清洁能源,“就像他们没有建设电话网络,而是直接转向手机一样,”他说。

平整比赛场地

虽然实现全球气候目标可能取决于亚洲对清洁电力的更大需求,但利益相关者正在使用各种方法来帮助消费者实现转变。

SOGO允许其客户通过在本地安装太阳能完全避免输电成本,从而使清洁能源获得9日元(0.086美元)的竞争优势。

在政府层面,支持似乎朝着正确的方向发展。Abril说:“我认为菲律宾能源部开始量化发电量而不是容量,更多地关注以消费者为中心的价格(千瓦时),而不是装机容量,这是值得赞扬的。”。

尽管如此,如果清洁能源项目以上网电价耗尽国家资金,其财政可持续性仍然很难维持。

也许这方面最近最显著的例子是,尽管日本政府在福岛事故后太阳能发电厂的投资回报高得惊人,但美国在2019年前削减了上网电价。

“这些太阳能发电厂的投资(在日本)只花了大约四年或更少的时间就实现了收支平衡,这是世界其他地方的两倍,”Lim说。“但上网电价这种模式最终会停止,因为溢价是由国家支付的。”

政府的举措需要得到市场机制的补充,以促进有机需求。

清洁能源洗涤?

一个迫在眉睫的危险是,消费者可能会购买最便宜的可用清洁能源计划——这可能实际上不会减少他们的碳足迹。

自15年前欧盟排放交易计划(EU emission Trading Scheme)启动以来,碳排放交易的需求激增导致了欺诈和洗绿事件的发生。

提供碳抵消证明的可再生能源证书(REC)是抵消排放的可靠方法。可再生能源认证公司(renewable energy certification company)创始人兼CEO康仁威(Kang Jen Wee)表示,一个典型的植树造林项目可能会耗费大量的时间和成本,而太阳能和风能项目即使是大规模的情况下,也很容易审计。但这种货币并非完美无缺,REC可能会受到重复计算或虚假报告的影响。

为了确保可靠的补偿,有些公司专门从事验证,如Trecs.ai,它要求REC卖家负责。使用区块链技术,每一笔交易都可以在公共领域被跟踪,消费者可以通过输入他们购买REC的序列号,来准确地找到他们的清洁能源来自哪里。

与此同时,电气化的工作是实时分配能源,限制人们可以购买的清洁能源的数量,以抵消每个时间段的排放量。这确保了可持续的消费率。 

最终,如果消费者意识到清洁能源的好处,他们更有可能转向清洁能源。

Abril说:“如果我们把环境教育纳入普通课程,我们就能教育每个人清洁能源的好处。”。他认为,可持续发展报告也是让员工更加意识到自己的能源消费选择,从而意识到碳足迹的重要途径。