作者：编辑部
摘要： 让您的 ESG 战略成为您品牌战略不可或缺的一部分。
迄今为止，微软和雀巢等大公司在可持续发展方面提出了新的愿景、承诺和承诺。组织研究更是表明，ESG 背后的意图、雄心和活力必须处于品牌宗旨、价值观、运营原则和沟通的核心。
ESG对品牌的影响
平衡利润和目的以及三重底线的概念，其中环境和社会影响与利润相同，为每个人提供了双赢的机会和朝着正确方向迈出的指数级步伐。对最近承诺的初步支持和认可令人鼓舞，如果他们信守承诺，对地球及其人民的积极影响无疑将蔓延到对品牌本身及其盈利能力的积极影响，而不是提到他们在内部留住顶尖人才的能力。
表现最佳的可持续发展公司，将塑造未来并体现 ESG 在业务各个方面的重要性。在可持续发展之旅的这一点上，我们开始期待世界上最大的公司和品牌能够站出来，为社会和环境影响做出相应的贡献。但是，各种规模和行业的企业创造自己的印记的机会正处于顶峰。
对于那些希望将ESG因素更紧密地整合到其运营方式中的人来说，他们的承诺必须渗透到其组织、精神和人员的每个部分，以使总体品牌声誉长期受益。ESG背后的意图、雄心和活力必须处于品牌宗旨、价值观、运营原则和沟通的核心——换句话说，使您的 ESG 战略成为您品牌战略的一个组成部分，反之亦然。
气候变化已成为公司长期前景的决定性因素……意识正在迅速改变，我们正处于从根本上重塑金融。如果你不明确说明你正在做什么来让世界变得更美好并应对特定的社会或气候问题，你可能遇到的麻烦比你知道的要多。
ESG战略是“所有公司为自己的品牌、社区和持续的社会许可做的正确事情。
使ESG战略与品牌战略保持一致
在充满不确定性和变化的时代，品牌声誉和品牌拉力大有帮助。品牌宗旨和以宗旨为导向并不是新概念，并且已被很好地证明可以对品牌价值和企业绩效产生积极影响。然而，ESG将推动品牌和企业从目标驱动转变为行动驱动，因为他们努力建立前所未有的真实性、创新和竞争优势水平。
ESG可以很好地与与受众产生共鸣的品牌货币的核心结构保持一致——个人价值和身份、社会影响和联系，以及文化进步和归属感。ESG 价值观强化了信任、责任、社区和贡献的基本要素，这些要素创造了这些参与点并建立了需求。因此，这对地球、人员和企业的盈利能力来说都是一个机会。
在将ESG战略与品牌战略相结合时，我们建议企业评估关键见解、关键挑战和真正的增长杠杆以及品牌宗旨的核心结构，以确保采取基于行动和结果的方法。投资者和消费者都将看穿ESG的隔离方法。因此，在讲述业务故事时，品牌信息和ESG叙述共同反映您的投资价值、长期前景和竞争优势变得越来越重要。
未来，以品牌为主导而非以产品为主导将使企业变得更加以受众为主导，并积极影响他们的参与度、收入和利润率，同时为我们的环境和社会做出贡献。